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Anuncio na Web através
de banner
Veiculação de anúncios
Sem sombra de dúvidas a resposta é SIM!
O custo benefício da publicidade on-line sai bem mais em conta que o
de outras mídias tradicionais. A Internet está se tornando
importante canal de comunicação, informação, pesquisas e compras
para um universo global de quase 600 milhões de pessoas, um público
com alto grau de instrução e elevado poder aquisitivo. O volume de
negócios na rede está crescendo e indica que o valor das transações
deverá atingir US$ 2,6 trilhões em 2002, ou 12,9 trilhões em 2006.
No Brasil o comércio eletrônico deve movimentar US$ 6,5 bilhões. A
publicidade na Internet é eficiente, ativa e interativa, permitindo
o acompanhamento estatístico de seu desempenho pelo próprio cliente.
Quem deve anunciar na Internet?
Todas as empresas de pequeno, médio e grande portes que já contam
com publicações na rede, mas principalmente aquelas que trabalham
com alta tecnologia ou produtos e serviços de aceitação regional,
nacional e internacional.
O que esperar de um anúncio na Web?
O primeiro retorno de um anúncio on-line é a possibilidade de ser
visto e acessado na supervia da informação por um número crescente
de internautas. Quem não é visto não é lembrado. A visualização
estimula a troca de informação entre funcionários, clientes e
empresas com interesses comuns sobre determinado ramo de atividade.
Permite ainda a concretização de negócios e o oferecimento de
suporte eficiente e barato a clientes e fornecedores.
Como funciona a publicidade na Web?
A publicidade na Internet é ativa. Ao ver um selo ou banner de uma
marca, produto ou mensagem de seu interesse o usuário clica no link
para busca de informações mais detalhadas. Trata-se de um anúncio
bem mais eficiente que placas e outdoors de rodovias. Funciona como
porta de entrada para homepages e web sites corporativos, permitindo
a clientes potenciais o conhecimento da especialidade de empresas,
bem como as especificações técnicas de seus produtos ou serviços.
Algumas vezes estes detalhes são decisivos para fechamento de um bom
negócio e jamais podem ser transmitidos através de mídias passivas
como rádio, tevê, jornais e revistas
BANNER
O Banner, é a forma de propaganda on-line que mais se aproxima da
propaganda tradicional e ainda é o tipo de promoção que recebe a
maior parte dos investimentos das agências e anunciantes na
Internet. O Banner é uma forma interessante e de fácil
operacionalização para a geração de tráfego e divulgação de marca,
desde que observada a relação custo/beneficio, ou seja, o retorno em
termos de visitas trazidas pelo banner e quantidade de impressões e
o investimento realizado para sua publicação.
COMO OTIMIZAR O USO DO BANNER
O Banner é vendido com base na quantidade de exposições da página (page-views).
Em tese isso significa a quantidade de de pessoas que viram o banner
com o seu anúncio. Normalmente, a medida utilizada é o chamado CPM
que significa "Custo Por Mil" ou seja, o preço é determinado para
cada mil exposições do banner.
Embora pareça ilógico, o CPM varia conforme o site que está expondo
o banner. Isso ocorre principalmente porque o perfil do público de
cada site é diferente, e possui graus de segmentação variados.
Quanto mais segmentado for o site, maior a chance de haver mais
identificação entre o público alvo e o produto oferecido,
conseqüentemente, maior a expectativa de retorno e maior deveria ser
o custo.
No Brasil ocorre um fenômeno interessante: os grandes sites e
portais, mesmo tendo um público mais diversificado e portanto menos
interessante, cobram mais caro pelo CPM. A partir do momento que
houver uma maior distribuição dos investimentos em sites menores,
naturalmente haverá uma diminuição nos preços cobrados por banner
devido à maior competição pelo anunciante.
Outro aspecto com relação aos grandes portais, é que não é possível
fazer pequenas quantidades de anúncios para se avaliar o retorno. Os
custos mínimos nesses sites giram ao redor de R$ 2 mil reais, o que
os torna inviáveis para a maioria dos pequenos anunciantes.
Para efeito comparativo, o quadro abaixo mostra os preços praticados
em diversos sites:
FORMA DE MENSURAÇÃO DO BANNER
A forma tradicional de mensuração é a "taxa de click through" que
significa percentual de pessoas que clicaram no Banner. Uma taxa
média varia ao redor de 1% embora isso dependa muito do banner e do
produto anunciado.
ACOMPANHAMENTO DO BANNER
Normalmente os sites disponibilizam relatórios on-line para os
anunciantes. Esses relatórios mostram ao anunciante, dados de
desempenho do banner como: quantidade de impressões, taxas de "click
through" médias entre outros.
OBJETIVOS DO BANNER
Um banner tem basicamente dois grandes objetivos. O primeiro é
atrair a atenção do cliente e o segundo, induzir ao clique. Os
banners com animação e interativos tem mais chance de atingir esses
objetivos.
Mas o clique no banner é apenas metade do caminho. O site onde o
visitante for "catapultado" deverá ser eficiente para levar o
cliente a realizar a ação desejada: fechar uma compra, preencher um
cadastro, assinar uma Newsletter, etc... e isso vai depender de
outras variáveis como produto, preço, qualidade do site, entre
outros.
• MANUAL PARA DIVULGAÇÃO DE SITES
Introdução à divulgação de páginas web
Veremos o que significa a divulgação de páginas e os tipos de
divulgação que podemos realizar em uma web. Comenta-se também a
estrutura que tem este manual.
Uma vez construída nossa página web, temos que fazer que esta seja
conhecida por todos os meios que estejam ao nosso alcance, para
atrair visitas a ela e, quando menos esperarmos, nos sentiremos
orgulhosos de que esta página seja popular na Rede. Para conseguir
isto, teremos que divulgá-la adequadamente, de forma que seu
endereço se destaque no maior número de sites.
Existem muitas maneiras de divulgar uma página:
Podemos enviar correios anunciando seu andamento.
Registrá-la nos buscadores.
Incluir o endereço no cabeçário do papel do nosso negócio.
Anunciá-la na televisão, por ter vários exemplos
Uma vez que a web já esteja um tempo on-line podemos fazer com que
os visitantes voltem a visitá-la mediante técnicas adicionais como
listas de correio que informem as novidades aos usuários.
Este manual pretende dar o conhecimento das técnicas para conseguir
os objetivos anteriores, nos centrando no mais importante: o
registro de buscadores, que requer uma série de indicações muito
específicas para que nossa página esteja presente e ocupe os
primeiros postos nos resultados da busca.
Mas atenção, não é só nosso trabalho divulgando uma página o que vai
atrair as visitas, também devemos manter a web com boa presença, que
seja rápida e que tenha bons conteúdos. Em outras palavras, com a
mesma divulgação uma boa página web atrai mais visitas que uma ruim,
algo muito lógico se pararmos para pensar.
Este manual está composto por vários capítulos. Nos primeiros vamos
conhecer detalhadamente todos os mecanismos e truques relativos aos
buscadores. Nos capítulos mais avançados veremos outras maneiras de
divulgar a página.
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